corso seo copywriting 

SEO Copywriting e nuovo algoritmo Google

Quali impatti sulla comunicazione digitale delle aziende healthcare?

Virtual Training, 5 maggio 2022, 9.15 – 17.00

Introduzione

Il posizionamento ottimale del sito web dell’azienda nel ranking dei motori di ricerca, e in particolare di Google, è un obiettivo ambito, che richiede competenze tecniche e umanistiche, in particolare legate alla scrittura. In questo contesto, il Google Search Experience Update, il nuovo algoritmo rilasciato da Google a maggio 2021, ha rivoluzionato il posizionamento organico delle pagine di molti siti, imponendo la revisione di pratiche e strategie, divenute nel frattempo meno efficaci. Il corso si propone l’obiettivo di:

  • approfondire le tecniche del SEO Copywriting, con particolare riferimento a Google, e di analizzare il valore e l’importanza delle keywords nelle strategie di posizionamento digitale dell’industria
  • fornire alle aziende tecniche e strumenti per effettuare una veloce diagnosi dello stato di salute del proprio sito web (SEO Audit) alla luce del nuovo algoritmo di Google

Le nozioni apprese verranno messe in pratica tramite esercitazioni e l’utilizzo di appositi software.

A chi è rivolto il corso

Il corso si rivolge a tutte le figure professionali dell’industria farmaceutica, di medical devices, nutraceutica, società di servizi che intendono rafforzare le proprie competenze per il posizionamento di brand/prodotti/progetti sulla rete.

Requisiti d’accesso

  • Corso Base
  • Non è richiesta una pregressa esperienza in strategie e tecniche di SEO copywriting

Che cosa imparerai

Partecipando al corso:

  • acquisirai consapevolezza degli impatti del nuovo algoritmo di Google sul posizionamento dei prodotti/brand/progetti della tua organizzazione sulla rete
  • avrai l’opportunità di verificare l’efficacia del sito web della tua azienda rispetto al funzionamento dell’algoritmo
  • imparerai alcune tecniche efficaci e immediatamente utilizzabili per migliorare il ranking di posizionamento.

Modulo di adesione

 

Programma

9:15 –  Search Engine Optimization: di cosa si tratta

  • SEO: definizione e utilità
  • SEO in ottica Marketing

9:30 – La ricerca sul Web

  • Universal Search
  • L’intento di ricerca
  • Google Micromoments

10:00 – Google Search Experience e SEO Audit

  • Teorie, tecniche e strumenti per effettuare il check-up del proprio sito web

11:00 – Break

11:15 – Alla ricerca delle Keyword

  • Concetti, Keyword, Query
  • Strumenti per trovare le keyword
  • Keyword di coda lunga
  • Tendenze e stagionalità

12:15 – SEO Insights

  • L’algoritmo Google Panda e Mobile First
  • SEO Basics: title and description
  • Gli Headings
  • Strutturare il testo
  • Sintesi e coerenza

12.45 – Q&A

13.00 – Break

14:00 – Microdati per una SEO di qualità

  • Knowledge Graph e rich snippet
  • La parola alle immagini
  • Anchor Text

15:00 – Strumenti che semplificano la vita

  • Google Developer Console
  • Google Lighthouse
  • SEO con WordPress: Yoast e Schema
  • Per approfondire
  • Update principali: Google Medic Update e i suoi effetti sul mondo HealthCare

  16.15 – Key findings & lessons learned: consigli utili per un comunicatore in HealthCare & Pharma

16.45 – Q&A

17.00 – Chiusura dei lavori

Follow Up: esercitazione facoltativa da svolgere a casa  

Docenti

Francesco Tissoni, Docente di Editoria multimediale e Teorie e tecniche della comunicazione web presso l’Università degli studi di Milano. Il Professor Tissoni è esperto di progetti di divulgazione culturale via web e di tematiche relative ai nuovi media e si occupa, anche a livello di ricerca, di Data Design, Infografiche, Sentiment Analysis e di Social media Marketing. Svolge attività di consulenza per aziende italiane e multinazionali in ambito comunicazione e IT dal 2001.

 

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