Aboutpharma and Medical Devices

AboutPharma and Medical Devices giugno 2013

 

 

 

 

 

COVER

OLTRE L’OVVIO
Le Pharma nei tempi digitali

MERCATO
EVVIVA LA PILLOLA BLU
Con la genericazione parte la caccia al Viagra

FOCUS
EPATITE C
Nuovi farmaci: l’Italia li potrà utilizzare?

POLITICA SANITARIA
AZIENDE E DECRETO 35
Perchè lo sblocco dei pagamenti non sarà così agevole

Sommario

01 EDITORIALE
Conigli, etica e i soldi di Telethon

07 I VOLTI DEL MESE
Alcune storie da ricordare

08 ATTUALITÀ
Dagli stop giudiziari in Europa e Italia alla farmacia etica

13 FLASH NEWS
Rassegna mensile delle principali notizie di sanità, medicina, ricerca scientifica, e innovazione d’impresa, selezionate con lo sguardo rivolto all’Italia e al mondo

17 CONGRESSI ED EVENTI
I convegni appena conclusi e i prossimi appuntamenti

22 POLITICA SANITARIA
Ricomincio da quattro
La mappa dei nomi chiave del nuovo Governo
24 Troppe incertezze nel decreto 35 e resta irrisolto il contenzioso con la pubblica amministrazione
di Giuseppe Lunetta, amministratore unico di VRS

29 FORMAZIONE
HPS lancia AboutEducation: l’evoluzione del training per i professionisti del Pharma

32 COVER
Il digitale “utile” non aspetta. Farmaci e salute oltre la frontiera dell’ovvio
33
Dove si nasconde l’intelligenza?
di Luca Toschi, direttore Communication Strategies Lab – Dipartimento di Scienze Politiche e Sociali, Università degli studi di Firenze
35 Etica e trasparenza bussole irrinunciabili per affrontare i marosi del 3.0
Intervista a Adriano Fabris, docente di Filosofia morale all’Università di Pisa
36 I sistemi “aperti” sono inconciliabili con la certezza che chiede la scienza
di Cosimo Nume, presidente Ordine dei Medici di Taranto, coordinatore comunicazione FNOMCeO
37 Presidiare meglio rete e social network per rendere un servizio al cittadino
di Pier Carlo Sommo, segretario generale dell’Associazione per la Comunicazione Pubblica ed Istituzionale
39 La scarsa cultura scientifica nazionale permette il diffondersi di mistificazioni
Parla il presidente di Assogenerici, Enrique Hausermann
40 Anche l’Otc si protegge dagli abusi. L’Anifa punta a qualificare le informazioni
Per il presidente Stefano Brovelli il nodo principale risiede nella certificazione delle fonti
41 Mai più senza web reputation: l’accrediitamento ha le sue regole
di Pier Domenico Garrone, fondatore blog indipendente “Il Comunicatore Italiano”
44 Ma all’online arriva solo il 10% degli investimenti complessivi in adv
Intervista a Simona Zanette, presidente di IAB Italia
45 MSD investe nell’eccellenza dei servizi
A colloquio conFabrizio Caranci,Multichannel communication associate director
47 La strategia digitale di Lilly tra vecchi e nuovi canali
Intervista a Claudio Bini, E- capabilities senior manager
48 L’ingresso di Merck Serono nel mondo dei social network
Confronto con Antonio Tosco, direttore Health outcomes & market access
49 Dal livello centrale ai singoli Paesi, l’approccio digital di Medtronic Italia
Parla Yvan Deurbroeck, vice president international communication
50  Janssen: il successo delle iniziative passa attraverso la formazione
Intervista a Stefano Zagnoni, Strategic multichannel & innovation manager
51 L’italian touch di Indena nel web globalizzato
A colloquio con Christian Artaria, Marketing director & head of functional food development
52 E gli ipertesi fanno già community: ecco il progetto di Daiichi Sankyo
53 Le strade di AstraZeneca sono anche social
54 Philips inaugura il telemonitoraggio domiciliare sui pazienti cronici in cinque Paesi europei
Intervista a Alberto Vago, responsabile della linea Home Healthcare
55 Media4Health disegna strategie e metodi
A colloquio con Mario Mauri, co-fondatore della società
57 L’aggiornamento medico-scientifico secondo Intermedix
di Carlo Favaron, Business Unit Leader
58 L’evoluzione vista da Alter Solution nel Customer relationship management
di Flavio D’Annunzio, fondatore e amministratore unico della società
59 HPS premia l’innovazione digitale
A ottobre la consegna dei primi AboutPharma Digital Awards

60 INTERNAZIONALE
Cro e outsourcing, cresce il mercato in Europa e Italia

di Deepika Pramod Chopda, Frost & Sullivan

64 MERCATO
Il brevetto è scaduto. Tutti a ruota del Viagra
66
Anche Cialis guarda con fiducia all’evento: una buona notizia per mercato e pazienti
di Luca Martines, direttore Marketing Lilly Italia, area Salute dell’uomo e Neuroscienze
67 Il generico scoraggerà i falsi e le vendite online. Possibile anche un’estensione della rimborsabilità
69 “Il maschio è nudo senza i suoi additivi”
Interviene l’antropologo Marino Niola

71 AZIENDE
B. Braun Avitum Italy: rialzarsi dopo il sisma
Intervista a Giuliana Gavioli, direttore relazioni esterne dell’azienda e responsabile della sezione biomedicale di Confindustria Modena

74 FOCUS 

Svolta in vista per l’epatite C. L’Italia non può rallentare
75 Overview
Si può guarire ma le cure non sono per tutti
di Massimo Colombo, ordinario di gastroenterologia, Università di Milano
77 Istituzioni
La risoluzione Oms
Il Piano nazionale del Governo italiano
78 Welfare
Linee guida e nuovi farmaci per terapie complesse
Parla Antonio Craxì, docente di gastroenterologia all’Università di Palermo
80 Mercato
È cominciata la rivoluzione
80 Aziende
Acquisizioni e accordi tra biotech e big pharma guidano sviluppo
e commercializzazione delle nuove molecole
83 Pazienti
Le associazioni contro i tagli indiscriminati

84 ESPERIENZE AZIENDALI
Rapporti tra impresa e pubblica amministrazione, Pfizer si tutela così

di Gian Luca Trinei, Chief Compliance Officer presso Pfizer Italy

86 BREVETTI
Glivec, perché l’India s’è imposta a Novartis
di Giovanna Sorrentino, avvocato, ricercatore in Diritto comparato, Seconda Università degli Studi di Napoli

87 AFFARI REGOLATORI
Aggiornamento su delibere, leggi e sentenze in Sanità

90 IN & OUT
I passaggi di poltrona nel farmaceutico e in Sanità

92 JOB IN PHARMA
Offerte di lavoro

94 MEDIA, DIGIT & BOOKS
Una selezione di novità dal mondo dell’editoria tradizionale e digitale

96 L’ULTIMA PAROLA
Prevenzione
Riflettere con eleganza per chiudere in bellezza

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