Il nuovo Brand Marketing farmaceutico: strategie e modelli di marketing per la comunicazione di prodotto da remoto

Brand marketing farmaceutico

Il nuovo Brand Marketing farmaceutico

Strategie e modelli di marketing per la comunicazione di prodotto da remoto

Virtual Training, 1 e 13 luglio 2021 – 09.30 – 13.00

Introduzione

L’esteso utilizzo dell’Informazione Scientifica da remoto in seguito alle restrizioni dovute alla pandemia da Covid 19, impone un cambiamento radicale delle strategie di marketing e posizionamento dei brand farmaceutici. Le strutture di marketing devono quindi fare i conti con questa nuova realtà modificando sia gli strumenti per fare Informazione Scientifica che i contenuti, adattandoli alle diverse specificità dei nuovi strumenti digitali. Il corso, specificatamente progettato per le risorse operanti nel Marketing farmaceutico, propone un modello di posizionamento semplice ed efficace che consente di differenziare il brand nella mente del potenziale prescrittore o cliente utilizzando le più avanzate tecniche di neuromarketing. In questo modo è possibile modulare la comunicazione sui vari strumenti da remoto non parcellizzandola, ma sfruttando una dinamica sinergica che consente di rafforzare l’identità e la memorizzazione dei singoli brand.

A chi è rivolto il corso

Il corso si rivolge alle funzioni Marketing, Digital Communication e Sales delle imprese farmaceutiche, di Medical Devices e nutraceutiche.

Requisiti d’accesso

  • Corso avanzato
  • Il modulo è stato pensato per manager con un’esperienza consolidata nel Marketing e nella comunicazione in ambito farmaceutico

 

Che cosa imparerai

Partecipando al corso imparerai a:

  • Tenere in giusta considerazione la posizione dei vari brand e del loro ciclo di vita – lancio, rilancio, mantenimento, inversione di tendenza
  • Effettuare un’attenta analisi delle azioni dei principali concorrenti
  • Valutare il numero delle interviste realizzate dal lancio del brand e la frequenza con cui i messaggi sono stati veicolati nella fase pre pandemica e nella fase della comunicazione da remoto
  • Valutare la notorietà acquisita dal brand – top of mind, assistita o spontanea

 

Modulo di adesione

 

Programma

Primo modulo: 1 luglio 

  • Oltre le quattro P del Marketing, la quinta P del Posizionamento
  • Le mosse necessarie per trasformare un prodotto in un brand
  • Posizionare un leader e un prodotto maturo
  • Posizionare in un lancio e in difesa
  • Memorizzazione a lungo termine tramite l’attivazione ormonale endogena

  Secondo modulo: 13 luglio

  • Come costruire il posizionamento di un brand farmaceutico al tempo del Covid-19
  • I vantaggi del posizionamento virtuale
  • Trovare l’idea differenziante
  • Unire tutto in un modello di comunicazione
  • Declinare il posizionamento del brand negli strumenti virtuali di contatto
  • Gli strumenti “visivi” a supporto
  • I gadget mentali – strumenti di ricordo del brand
  •  

Scheda docente

Giovanni Gabrielli, Esperto di neuromarketing per il farmaceutico, public speaking virtuale, congressuale e scientifico, docente universitario di comunicazione terapeutica. Dopo una carriera nell’industria farmaceutica con ruoli manageriali nelle funzioni marketing, commerciale e formazione in primarie aziende farmaceutiche, dal 2001 lavora come consulente, formatore e coach proponendo un percorso incentrato sullo sviluppo personale, sulla motivazione e sul team building. Svolge attività di docenza presso università, master, corsi di formazione ecc. rivolte all’industria farmaceutica e alla sanità pubblica. Tra i suoi ambiti di esperienza vi è il coaching mentale nello sport (sport invernali, pallavolo, golf, scherma). E’ Partner dello Studio Associato Com. Unico, specializzato in Formazione, Comunicazione e Marketing.  


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