Brand Marketing farmaceutico

Brand Marketing farmaceutico

Posizionamento e valorizzazione dei brand aziendali nell’ecosistema Salute

Virtual Training, 21 e 28 febbraio 2022, 14.30 – 17.30

Introduzione

In un business environment reso ancora più complesso dalla pandemia e dalla moltiplicazione delle modalità di accesso ai clinici attraverso i canali digitali, diventa fondamentale per le imprese healthcare individuare nuove modalità di comunicazione che consentano di rendere distintivi i propri prodotti presso i customer di riferimento, evitando la parcellizzazione e la dispersione dei messaggi.
Il corso, specificatamente progettato per le risorse operanti nel Marketing farmaceutico, propone un modello di posizionamento semplice ed efficace che consente di rafforzare l’identità e la memorizzazione dei brand nella mente del potenziale prescrittore o cliente utilizzando le più avanzate tecniche di neuromarketing.

A chi è rivolto il corso

Il corso si rivolge alle funzioni Marketing, Digital Communication e Sales delle imprese farmaceutiche, di Medical Devices e nutraceutiche.

Requisiti d’accesso

  • Corso avanzato
  • Il modulo è stato pensato per manager con un’esperienza consolidata nel Marketing e nella comunicazione in ambito farmaceutico

Che cosa imparerai

Partecipando al corso imparerai a:

  • tenere in giusta considerazione la posizione dei vari brand e del loro ciclo di vita – lancio, rilancio, mantenimento, inversione di tendenza
  • effettuare un’attenta analisi delle azioni dei principali concorrenti
  • valutare il numero delle interviste realizzate dal lancio del brand e la frequenza con cui i messaggi sono stati veicolati nella fase pre pandemica e nella fase della comunicazione da remoto
  • valutare la notorietà acquisita dal brand – top of mind, assistita o spontanea

Modulo di adesione

 

Programma

  • Oltre le quattro P del Marketing, la quinta P del Posizionamento
  • Le mosse necessarie per trasformare un prodotto in un brand
  • Posizionare un leader e un prodotto maturo
  • Posizionare in un lancio e in difesa
  • Memorizzazione a lungo termine tramite l’attivazione ormonale endogena
  • Come costruire il posizionamento di un brand farmaceutico al tempo della pandemia e del “new normal”
  • I vantaggi del posizionamento virtuale
  • Trovare l’idea differenziante
  • Unire tutto in un modello di comunicazione
  • Declinare il posizionamento del brand negli strumenti virtuali di contatto
  • Gli strumenti “visivi” a supporto
  • I gadget mentali – strumenti di ricordo del brand

 

Docenti

Giovanni Gabrielli, Esperto di neuromarketing per il farmaceutico, public speaking virtuale, congressuale e scientifico, docente universitario di comunicazione terapeutica.
Dopo una carriera nell’industria farmaceutica con ruoli manageriali nelle funzioni marketing, commerciale e formazione in primarie aziende farmaceutiche, dal 2001 lavora come consulente, formatore e coach proponendo un percorso incentrato sullo sviluppo personale, sulla motivazione e sul team building.
Svolge attività di docenza presso università, master, corsi di formazione ecc. rivolte all’industria farmaceutica e alla sanità pubblica. Tra i suoi ambiti di esperienza rientra il coaching mentale nello sport (sport invernali, pallavolo, golf, scherma).
È Partner dello Studio Associato Com. Unico, specializzato in Formazione, Comunicazione e Marketing.


 

Per maggiori informazioni contatta il nostro Customer Support: formazione@aboutpharma.com

oppure scrivici su Facebook

Realizziamo percorsi formativi rivolti ai principali attori del mondo farmaceutico e sanitario