Influencer marketing nel mondo della salute
Aspetti legali e impatti sulle strategie di comunicazione delle aziende Life Science
Virtual Training, 28 maggio 2026, 09.30-13.00
€400 + IVA (entro il 28 aprile 2026)
€500 + IVA (dal 29 aprile 2026)
Introduzione
Sempre più persone cercano online risposte su salute, sintomi, farmaci e terapie.
In questo scenario, gli influencer, che siano pazienti, medici o creator, hanno ormai un impatto molto significativo nel condizionare comportamenti, scelte e percezioni.
Il confine tra racconto, promozione e disinformazione è tuttavia sottile e le possibili conseguenze negative sono all’ordine del giorno, con ripercussioni particolarmente gravi in ambito farmaceutico sanitario per i danni alla salute che possono derivarne.
Le aziende farmaceutiche, che operano all’interno di un sistema di compliance estremamente regolamentato, hanno quindi la responsabilità di decidere se, come e con il supporto di chi comunicare, nel rispetto delle normative e dell’etica e a tutela della propria reputazione.
Il corso, organizzato da AboutAcademy in collaborazione con Influenze, ha l’obiettivo di analizzare strumenti pratici, riferimenti normativi, casi reali e riflessioni critiche per supportare le imprese healthcare nella gestione l’influencer marketing.
A chi è rivolto il corso
Aziende farmaceutiche, medicali e nutraceutiche: Funzioni Marketing, Comunicazione, Digital Marketing, Medical Affairs, Affari Legali e Regolatori.
Che cosa imparerai
Acquisirai le conoscenze e gli strumenti base per:
- gestire in modo efficace, responsabile e conforme alle normative l’influencer marketing in ambito salute
- evitare rischi legali e sanzioni derivanti da campagne non conformi
- rafforzare la reputazione aziendale attraverso una comunicazione trasparente ed etica
- aumentare l’impatto e l’efficacia delle campagne coinvolgendo i giusti influencer
- promuovere una cultura aziendale attenta alla compliance e all’etica digitale
Programma
L’evoluzione dell’influenza nella salute: dal racconto all’azione
Gli influencer oggi non si limitano a raccontare, ma sono protagonisti nel plasmare opinioni e orientare comportamenti.
Come è cambiato il loro ruolo, perché il loro impatto è oggi così rilevante, quali benefici e rischi comporta questa centralità quando si parla di salute?
Mappatura degli influencer della salute: profili, ruoli e scelte strategiche
Nel mondo della salute, “influencer” è un termine che racchiude figure molto diverse: medici, farmacisti, infermieri, pazienti esperti, caregiver, creator senza formazione scientifica.
Come distinguere questi profili e come valutarne il ruolo, le potenzialità e i limiti? Perché è importante mappare gli influencer e come deve essere impostata una mappatura valida e funzionale allo scopo?
Conformità e limiti legali
Conoscere il quadro normativo e regolatorio è fondamentale per non incorrere in problemi di compliance.
Analisi dei principali riferimenti normativi
Regole sulla pubblicità e diciture adeguate: Codici IAP, EFPIA e posizioni AIFA
Contrattualistica con gli influencer
Analisi di case study: focus su campagne critiche dal punto di vista legale o reputazionale
AI, salute e comunicazione etica
L’intelligenza artificiale sta ridefinendo il modo in cui si comunica la salute: dai chatbot ai contenuti generati automaticamente, fino ai deepfake
Come utilizzare queste tecnologie in modo trasparente e responsabile, analizzando rischi reputazionali e buone pratiche?
Esercitazione
Tramite l’analisi di casi reali, i partecipanti saranno chiamati a valutare alcune campagne indentificando eventuali rischi reputazionali e discutendo su come migliorare i messaggi.
Docenti
Roberto Adrower, Amministratore e Direttore di Farmacia; Consulente e Docente di Marketing e Tecniche di Accesso al Mercato, Facoltà di Farmacia e Medicina, La Sapienza Università di Roma.
Dopo una lunga esperienza in posizioni di responsabilità nelle funzioni di Marketing, Supply Chain e Affari Regolatori di primarie aziende farmaceutiche, è approdato alla consulenza all’industria healthcare in ambito Marketing & Communication e supply chain. E’ Amministratore e Direttore di farmacia ed è stato consigliere nazionale dell’Associazione Italiana Marketing Farmaceutico. E’ consigliere del Comitato Scientifico e Responsabile Qualità del Nobile Collegio Chimico Farmaceutico e autore di articoli e pubblicazioni sul marketing farmaceutico e sul pharma retail.
Lorenzo Cecchini, CEO e Founder, Medicitalia.it
Esperto di comunicazione medico-scientifica e pioniere dell’e-Health in Italia. Inizia la sua carriera nel 1998 unendo la passione per la computer grafica e il video editing alla medicina, realizzando contenuti multimediali per congressi e case editrici universitarie.
Dalla sua intuizione digitale nasce, nel 2000, Medicitalia.it, piattaforma che – con oltre 1,7 milioni di consulti erogati gratuitamente – costituisce un punto di riferimento autorevole per l’orientamento sanitario, la prevenzione e il contatto diretto con specialisti certificati.
Luigi Fasolino, Medico chirurgo, specialista in ginecologia ed ostetricia, divulgatore scientifico sui social
Pietro Pierangeli, Founder e CEO, Honboard
Honboard è un’agenzia di comunicazione e pubbliche relazioni specializzata in ambito health. È ideatore del progetto Influenze- l’etica del contagio, insieme a Paolo Prestinari.
Paolo Prestinari, Co-founder e CEO, FattoreMamma
FattoreMamma è un’agenzia di comunicazione verticale nel mondo della mamma e della famiglia. È ideatore del progetto Influenze – l’etica del contagio, insieme a Pietro Pierangeli.
Vincenzo Salvatore,Of Counsel – Healthcare and Life Sciences, Studio Legale Bureau Plattner
È esperto di regolamentazione UE nei settori healthcare e life sciences. È professore ordinario di Diritto UE all’Università dell’Insubria dal 1999, ha un ricco passato come Head of Legal presso EMA e come partner e Of Counsel presso Simmons& Simmons, BonelliErede e Sidley Austin.
