Fantasia digitale: AZ lancia un canale YouTube “monoprodotto”

Un canale YouTube “monoprodotto”: per parlare a tutti i pazienti di un’intera area terapeutica, per spiegare quanto si possa risparmiare con la prevenzione, e infine – perché no – per proteggere e rilanciare un blockbuster ormai insidiato da una miriade di competitor. AstraZeneca ha dedicato questo sforzo al Nexium, esomeprazolo per il reflusso gastroesofageo (Gerd), che è uno dei disturbi più diffusi soprattutto negli Stati Uniti, dove obesità, fumo e diabete “aiutano” ad accrescerne l’incidenza.

Questa iniziativa, semmai ce ne fosse stato bisogno, è l’ennesima testimonianza della fantasia sempre più prolifica della farmaceutica del terzo millennio, che attraverso progetti digitali sempre più complessi e ricercati tenta di conciliare ADV  e informazione, marketing e CSR.

Bisogna ricordare che nell’agosto 2012 Pfizer ha acquisito i diritti esclusivi per la commercializzazione del Nexium come OTC. Laddove il farmaco ha ricevuto l’approvazione di alcune indicazioni come OTC, pertanto, tutti i relativi diritti sono appannaggio esclusivo di Pfizer, e ciò vale per l’Europa, gli Stati Uniti e tutto il resto del mondo.

Ecco i principali contenuti di AZPurpleZone (questo il nome del nuovo canale YouTube di AstraZeneca):

–          Una raccolta di idee per contrastare i sintomi del reflusso gastroesofageo, soprattutto consigli su dieta e stile di vita. Questa sezione sarà alimentata settimanalmente con nuovi video che conterranno suggerimenti, indicazioni ed evidenze scientifiche sulle ricadute benefiche di abitudini di vita corrette per la prevenzione e il controllo dei sintomi del disturbo;

–          Un video che spiega il rapporto fra reflusso gastroesofageo e l’azione del Nexium, sottolineandone l’efficacia come inibitore della pompa protonica. Dopo aver descritto brevemente le fasi della digestione, il filmato spiega in che cosa consista il reflusso gastroesofageo e perché dia luogo a sintomi tanto fastidiosi. Un secondo video offre informazioni specifiche sul corretto utilizzo del Nexium, sulle sue indicazioni, sugli eventi avversi.